在国货美妆行业蓬勃发展的当下，植物医生凭借独特的发展模式和品牌特色，逐渐成为行业内备受关注的企业。2025年6月25日，植物医生登陆央视《大国品牌》，其品牌故事引发广泛关注。仅两天后，即6月27日，深圳证券交易所披露植物医生主板IPO申请获受理，中信证券股份有限公司担任保荐机构，拟募资9.98亿元冲击“A股美妆单品牌店第一股”。这两大事件的接连发生，将植物医生推到了聚光灯下，也让人们对这家企业的发展历程和未来前景产生了浓厚兴趣。
全渠道布局，构筑稳定发展基本盘
植物医生深耕化妆品行业多年，建立了以经销模式为主、直营模式为辅、线下线上全面布局的销售模式。在线下，公司主要采取连锁经营模式，凭借广泛分布的线下门店和丰富多样的产品陈列，满足消费者一站式即时购物需求。同时，到店护理、会员沙龙等优质线下服务的提供，为用户带来独特的产品体验，提供了丰富的情绪价值。截至2024年末，植物医生品牌线下连锁门店共4328家。公司于2023年11月获得了Euromonitor颁布的“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证。2022和2023年，公司蝉联中国连锁经营协会（CCFA）发布的“生活服务业连锁企业TOP100”名单美容美体行业第二名，仅就化妆品企业而言，公司在该榜单中排名第一，彰显了其在线下渠道的强大布局和行业影响力。
在线上，植物医生同样进行了深度布局。一方面大力发展“小植商城”新零售模式，实现用户流量从线下到线上的延伸；另一方面，通过开设官方旗舰店、与网络达人合作等方式，完成了在京东、天猫、抖音、快手等主流电商平台的深度布局。这种全渠道布局使得植物医生的销售模式收入构成较为稳定，报告期内，经销模式收入占主营业务收入的比例在64%左右，直营模式收入占比在36%左右。
科研与文化双驱动，打造品牌核心竞争力
植物医生以“高山植物，纯净美肌”为品牌定位，始终秉持对自然的敬畏之心。从植物培育到成分萃取的全链条，品牌注重保留原料的本真特质，并通过现代科技转化植物活性成分。2014年与中国科学院昆明植物研究所共建研发中心后，双方在高山植物研究领域持续深耕。
科研团队从铁皮石斛中提取高含量石斛寡糖，经过严谨科学验证，该成分在体外和体内均展现出显著的抗衰老作用，为高山植物在护肤品中的应用提供了科学支撑。中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基指出，我国各民族对植物的利用积累了丰富传统经验，品牌从中汲取灵感，为现代护肤研发提供新思路。以胶原蛋白成分研究为例，针对大分子渗透难题，团队通过石斛寡糖探索出促进细胞自主合成相关物质的解决方案，为肌肤健康提供了新的养护思路。
在原料端，植物医生选用中国科学院昆明植物研究所历经7年培育的“昆植1号”铁皮石斛，该品种在特定生长周期采集时，多糖含量经检测高于相关标准约15%。品牌构建“一个中心，五大研发基地”的科研体系，并自建顺德工厂，实现从研发到生产的全程品质可视化管理，为消费者提供可追溯的产品承诺。
区别于行业常规路径，植物医生将传统植物文化与现代护肤理念结合，通过产品传递东方美学价值。这种将科研与文化相结合的发展模式，不仅提升了产品的品质和附加值，也为品牌打造了独特的核心竞争力。
财务表现稳健，行业地位凸显
持续扩大的经营规模反映在公司财务数据中，收入和利润水平实现稳定提升。报告期各期，公司分别实现主营业务收入211,621.61万元、215,000.49万元和215,496.81万元，净利润16,814.57万元、22,894.16万元和24,172.57万元。报告期内，公司主营业务收入与净利润均远超“268日用化学产品制造”其他上市公司中位数水平，反映出公司较大的经营规模和较强的行业代表性。
此外，线上渠道的持续布局也为公司市场份额的提升贡献重要助力。根据中国香料香精化妆品工业协会出具的研究报告，按2024年度全渠道零售额计算，公司排名中国单品牌化妆品店第一名。根据Euromonitor数据，2024年公司产品零售额在中国化妆品市场国产品牌中排名第8，在中国护肤品市场国产品牌中排名第7。2024年10月，公司获得了Euromonitor颁布的“全球领先的植萃护肤品牌”认证。
未来展望
此次登陆《大国品牌》，植物医生以科技为驱动、以文化为内核，成为中国美妆行业转型升级的缩影。未来，植物医生表示将持续深化科研合作与文化挖掘，在提升产品品质的同时，为行业发展提供更多可参考的实践经验。随着IPO申请获受理，植物医生有望在资本市场的助力下，进一步扩大经营规模，提升品牌影响力，在竞争激烈的美妆市场中开辟出更广阔的发展空间。
植物医生的发展之路，是中国美妆品牌从跟随到创新、从本土到全球的一个缩影。它的成功不仅源于对市场的精准把握和全渠道的布局，更在于对科研和文化的重视，以及对品质的执着追求。在国货崛起的大背景下，植物医生能否抓住机遇，实现更大的突破，值得业界期待。
